□ 中国宏不雅经济忖度院 徐 策中研智库 何 赛

□ 国潮所以中华优秀传统文化为基础，会通现代审好意思与前锋元素的居品体式。它不仅是中华优秀传统文化魔力与现代价值攀附的迫切路线，亦然栽植新破钞场景、塑造破钞升级新动能的立异引擎，更是中国破钞品牌出海及软实力输出的优良载体

□ 国潮产业正在成为我国经济发展，特别是新破钞领域的迫切增长动能，在激励出我国传统文化的现代经济价值，承担起破钞升级和高品性破钞重担，引颈中国品牌品性升级，激活文旅活力等方面施展迫切作用

□ 国潮破钞是新质坐褥力激活传统文化的递次，亦然传统文化赋予新质坐褥力历久人命力的载体，是两者攀附的迫切支点。畴昔一段时期，需要实施要紧任务，打造国潮产业集群，饱读舞传统文化立异发展，促进国潮数字化、智能化改良，饱读舞国潮产业走出去；落实要紧改革，完善国潮品牌栽植机制，建立健全传统习俗文化保护、传承的保险机制；推动要紧工程，加强科技赋能，设立“中国质地”形象，组织非遗抢救，推动老字号回应，开展文旅更新

发展国潮破钞是把中华优秀传统文化魔力与现代价值攀附的迫切路线。面前，国潮产业迎来了快速发展的黄金时期。国潮品牌通过持续普及居品立异才调，连接增强自己硬实力，进一步扭转了民众对“中国制造”的传统印象。畴昔一段时期，需要进一步开释国潮产业的发展潜能，完善国潮产业栽植机制，持续推动国潮在科技立异、居品品性、文化保护等方面的优化升级。

一、国潮破钞是我国塑造破钞升级新动能的迫切捏手

国潮所以中华优秀传统文化为基础，会通现代审好意思与前锋元素的居品体式。它不仅是中华优秀传统文化魔力与现代价值攀附的迫切路线，亦然栽植新破钞场景、塑造破钞升级新动能的立异引擎，更是中国破钞品牌出海及软实力输出的优良载体。

（一）国潮是将中华优秀传统文化魔力与现代价值攀附的关键面貌

国潮以中华优秀传统文化为基础，会通现代审好意思与前锋元素，引颈传统文化标志在年青一代破钞群体中回应。国潮触及基础破钞以及失业文娱破钞的各个场景。积极发展国潮品牌，是通过市集化的面貌推动文化遗产保护利用的迫切路线，大要潜入挖掘传统文化确现代价值，使传统文化催生新的破钞需求，顺应新的市集环境，使中华优秀传统文化在新时期振作新活力、洞开新魔力，清高东说念主民公共多元化文化生存的需求，增强民族自尊感和凝华力，彰显文化自信。

（二）国潮是栽植新破钞场景与塑造破钞升级新动能的立异引擎

频年来，国潮的快速发展正为国内破钞市集注入新活力。繁密破钞品企业将会通中华优秀传统文化元素看成周转市集、拆除品牌价值的关键捏手。在衣饰方面，频年来古风审好意思兴起，使汉服“破圈”并逐步融入平常生存，引颈服装破钞新习尚。在汉服破钞潮水中，不少厂商摸索原创想象和高端定制，应用缂丝、扎染以及苏绣等列入非物资文化遗产名录的传统工艺，栽植出明华堂等一系各国潮挥霍牌，市集价钱可与西洋挥霍并列，被誉为“汉服界的爱马仕”。在文旅方面，千里浸式国风破钞场景和贸易街区也逐步加多。举例，西安大唐不夜城街区以盛唐文化为主题，打造出千里浸式体验唐风贩子文化的新破钞场景，成为文旅景区拆除破钞升级的经典案例。

（三）国潮是中国破钞品牌出海和软实力输出的优良载体

国潮看成具有明晰中国标志的商品，是向全世界讲好中国故事、传播中国声息的优良载体。看成软实力输出的先锋队，国潮拓展了中华优秀传统文化的传播渠说念，成为我国斡旋世界的又一纽带。国潮将私有的中中文化内涵与居品的使用价值相攀附，在眩惑全球破钞者的同期，也通过品牌与居品想象的中中文化理念向全球破钞者传递文化价值，在潜移暗化中加多世界对中国的意会。《黑传说：悟空》在国外大凯旋利的同期，也使番邦破钞者了解《西纪行》故事偏执所赋存的不忘初心、不畏强权、镂刻不竭的精神，将孙悟空式的硬汉形象植入全球东说念主民意中，同期配合过境免签策略眩惑大齐番邦旅客来华，增强各国东说念主民对中国文化的认同感。

二、国潮破钞正在迈向妥当的黄金发缓期

国潮破钞是新质坐褥力激活传统文化的递次，亦然传统文化赋予新质坐褥力历久人命力的载体，是两者攀附的迫切支点。跟着互联网技术的推动，线上与线下破钞、居品与服务破钞、物资与精神破钞加快会通，数字破钞正在催生新的破钞增长点、热门、习尚和破钞群体，有劲推动新质坐褥力的快速发展。在此配景下，国潮产业迎来了快速发展的黄金时期。国潮品牌通过持续普及居品立异才调，连接增强自己硬实力，进一步扭转了民众对“中国制造”的传统印象。

（一）撑持策略持续出台，饱读舞国潮品牌立异发展

频年来，中央、各部委及各场所均对国潮发展给以高度珍摄，出台多项撑持策略。党的二十大敷陈指出，“遵守中中文化态度，索要展示中中好意思丽的精神标志和文化精髓”。党的二十届三中全会进一步强调，“必须增强文化自信”“传承中华优秀传统文化”。本年1月，国务院办公厅印发的《对于进一步栽植新增长点茂密文化和旅游破钞的几许措施》建议，开发前锋国潮居品，推出彰显中国审好意思、中国作风的前锋穿着、家居、潮玩、畅通、电子斥地等居品。工业和信息化部等五部门斡旋印发的《数字化助力破钞品工业“三品”行动有筹商（2022—2025年）》，挑升建议“品牌栽植才调普及工程”，饱读舞国潮品牌立异发展。国度发展改革委等部门印发的《对于打造破钞新场景栽植破钞新增长点的措施》建议，栽植国货“潮品”破钞，设立新破钞品牌立异城市，构建新破钞品牌孵化生态体系，栽植扩充一批引颈性破钞品牌。商务部斡旋联系部门出台《中华老字号示范创建科罚见解》，并开展中华老字号认定职责。江苏、浙江、福建等省份均出台策略促进国潮国货破钞，回应腹地老字号。

（二）国潮硬实力连接增强，居品立异才调日臻妥当

频年来，国潮品牌已通过原创想象和自主立异，从之前的“代工、促销、内销、耐穿耐用”，转向了“国潮、原创想象、品牌”，进一步扭转了民众对于“中国制造”的固有印象，并全面渗入到餐饮、好意思妆、衣饰、文旅等领域，引颈新破钞潮水，使“新考中”成为破钞市集新一轮迭代的关键词。特别是国潮品牌纷繁将传统文化和现代科技相攀附，通过占领技术高地，普及居品实力。

在好意思妆领域，得益于我国生物科技跳动，国货好意思妆企业立异递次连接，中国要素持续上升。把柄国度统计局数据，2024年化妆品类零卖总数为4357亿元，同比下滑1.1%，其中不少国际大品牌线路欠佳，而国潮好意思妆品牌却逆势增长。这是因为国潮好意思妆品牌在中草药、草本等标的布局，居品力得到大幅普及，使女性破钞者不再盲目追求“大牌”，转而风趣性价比与实用性兼具的好意思妆国货。把柄2023年和2024年的《中国化妆品年鉴》，2023年国货好意思妆市集份额达50.4%，初度高出外资化妆品品牌；2024年国货好意思妆市集份额较2023年进一步上升5.34个百分点。国潮品牌珀莱雅在2023年“双11”冲破国际品牌占据天猫销售额榜首的场合，并在2024年陆续霸榜。小红书发布的《中国好意思妆行业白皮书》露出，超90%的破钞者也曾选购过国货好意思妆，特别是绝大部分“00后”群体齐有国货好意思妆的购买履历。

（三）数字化技术推动国潮崛起，引颈老字号回应

跟着传统产业开动珍摄高端化、数字化转型升级，老字号也多量应用现代科技立异技术，用新技术确认老传统。借助数字化转型，老字号拆除从研发、坐褥、渠说念到品牌的举座升级，大幅普及了坐褥遵循和立异才调，推动居品迭代升级，买通线上销售和线下破钞场景，持续扩大老字号品牌影响力。

据天猫平台统计，2023年“双11”期间，泸州老窖、凤凰牌、杏花村、东阿阿胶、片仔癀等44家中华老字号的销售额破千万元，许多老字号已成为年青东说念主最喜欢的品牌之一。在2024年的“双11”，卫岗、西域春、蝶泉等老字号的销售额再次拆除翻倍增长，进一步翻开市集空间。把柄商务部数据，2024年前三季度，主要电商平台中华老字号店铺的销售额依然高出2023年的全年水平。抖音发布的《2024抖音老字号数据敷陈》露出，畴昔一年，老字号在抖音平台联系视频达1.9亿，获赞68亿，超100家中华老字号入驻抖音生存服务，中华老字号品牌在抖音的团购订单量同比增长68%，销售额同比增长52%。

（四）年青一代破钞群体愈加招供国货，为国潮兴起提供公共基础

年青一代破钞群体清脆的文化自信是频年来国潮市集快速增长的原因之一。相较老一辈，年青破钞群体对中华优秀传统文化愈加认同，合计会通了我国优秀传统文化的国潮居品合乎民众审好意思，使用国潮居品在展现了我方个性的同期，展示了中国文化的魔力。《中国质地万里行》杂志社斡旋艾媒商议发布的《2024年中国国潮经济发展现象及破钞步履访问敷陈》露出，2023年，中国国潮经济市集限度为2.05万亿元，同比增长9.44%，其中年青一代逐步成为国潮破钞主力军，44.2%的破钞者主要通过电商平台购买国潮居品。

国潮居品高性价比的上风，亦然赢得年青破钞者的迫切因素。现代年青东说念主的破钞不雅念既小心性价比，也乐意为可爱的居品用钱。把柄《2024年度后生国潮品牌强国不雅察敷陈》，79.6%的受访后生能剿袭的国潮居品单价在1000元以内。其中，58.9%的受访后生能剿袭的价钱在500元以内，而二线城市受访后生更乐意为高价国潮居品用钱，特别是在95后受访者中，剿袭国潮居品单价在1000元及以上的比例更高。

三、国潮破钞快速发展带来刚烈新动能和新空间

畴昔一段时期，国潮破钞将成为我国经济发展，特别是新破钞领域的迫切增长动能。国潮产业激励出我国传统文化的现代经济价值，正为非物资文化遗产的创造性调度和立异性发展提供全新范式，成为文化保护的有劲市集化技能。国潮将承担起我国破钞升级和高品性破钞的重担，引颈中国品牌品性升级。

（一）国潮破钞激励中华传统文化现代经济价值，提供非遗发展与保护新范式

国潮破钞正为非物资文化遗产的创造性调度和立异性发展提供了全新范式，在非物资文化遗产的保护和利用中激励传统文化的现代经济价值。由故宫博物院带火的国潮文创上升正成为周转非遗的新标的：通过合乎现代东说念主审好意思和破钞习惯的面貌，拉近非遗和公众的距离，成为年青东说念主追捧的“潮品”，让非遗传承“火起来”，从而产生更高的经济价值，进而为非遗保护提供愈加坚实的基础。

艾媒商议数据露出，2027年中国汉服市集限度有望达到241.8亿元，带动文旅、餐饮、影视等联系产业发展，在跨界会通中进一步拓展汉服市集的范围。与此同期，苏绣、绢花、花丝嵌入等30多项中国非物资文化遗产代表性名目，以及受保护的中国工艺好意思术，也跟着汉服产业的火爆得到传承和发展。《非物资文化遗产电商破钞敷陈（2023）》露出，2023年，非遗联系居品的年景交额初度突破千亿元大关，达1073.2亿元，同比增长37.7%。2024年在淘天平台购买过非遗联系居品的破钞者高出2.5亿东说念主次，3.2万家淘宝非遗商家通过电商渠说念让非遗时间走向市集，使淘宝非遗商品年度成交额达1301.9亿元。青神竹编、东北大饱读、龙骨坡抬工号子等濒危非遗通过直播短视频平台收成了天下和蔼。畴昔，借助“Z世代”年青东说念主审好意思，非遗居品将在立异上进一步得到突破，产生更大市集价值。

（二）国潮破钞清高重生代破钞需求，畴昔成漫空间精深

国际教养标明，当东说念主均GDP高出1万好意思元，破钞市集将呈现出从追求数目到珍摄品性的破钞趋向。相较畴昔的市集环境，重生代破钞者越来越剿袭国潮品牌，为国潮品牌提供了相对宽松和对等的与国际品牌竞争的机遇。同期，重生代破钞者珍摄前锋性、实用性、多元化、个性化和性价比的破钞习惯，也为国潮品牌的立异创意提供了更多念念路，促使国潮品牌加大品性普及的参加，提高居品的质地和性能，以清高年青破钞者对高品性生存的追求。

《2024国货破钞不雅察》露出，比拟2020年同期，2024年国潮品牌数目增长超3倍，商品种类普及超5倍，越来越多高品性、高价值的国货物牌和居品受到和蔼。中国互联相聚信息中心发布的《互联网助力数字破钞发展蓝皮书》露出，我国国货“潮品”用户限度达5.3亿东说念主，66.5%的国货“潮品”用户合计国货物性已不输国外品牌。《2024年中国国潮经济发展现象及破钞步履访问敷陈》预测，到2028年国潮市集限度将突破3万亿元。此外，国潮破钞还为年青东说念主立异创业带来机遇，年青东说念主既是国潮的破钞者，同期亦然潮水的创造者。举例，国潮化妆品牌“竣工日志”创办于2017年，公司职工大部分是“90后”，平均年齿独一20多岁。曹县汉服产业眩惑大齐大学生返乡创业，创造工作岗亭超10万个。

（三）跨境电商斡旋中外，助力国潮品牌全球延伸

国潮凭借其立异性会通所蕴含的中中文化魔力，胜利眩惑了国外破钞者的和蔼，成为中国品牌出海的新趋势。在此过程中，跨境电商平台成为推动国潮走向国际市集的迫切力量。

跨境电商平台为国潮品牌提供了面向全球破钞者的展示窗口，其中短视频正在成为酬酢媒体营销的新风口。TikTok、Instagram等国外酬酢平台已成为国潮出海的迫切用具，通过这些平台，全球破钞者得以潜入了解中国文化，并对国潮居品产生浓厚意思。在TikTok平台上，标注“汉服”标签的浏览量超16亿次。

酬酢平台与独处站私域流量独立的发展模式，将成为国潮拓展国外市集的迫切阵脚。小众汉服品牌“NewMoonDance”通过热门酬酢媒体平台布局与建立跨境电商独处站，月GMV突破百万好意思元，在多个电商平台的衣饰类目中置身前线。四季青服装忖度院合计，国潮经济的发展匡助更多中国品牌商家走向国外市集，跟着竞争力普及，在畴昔5年至10年内，国潮品牌将迟缓在全球建立竞争上风。

（四）国潮文创为文旅破钞添活力，栽植文旅新破钞场景

国潮文化居品正在阔步走向世界，影响力日益普及的中国国潮文创为文旅产业提供新破钞骨子，打造新破钞场景，赋能破钞新活力。

“汉服+”上升逐步成为各地文旅的迫切构成部分，同期也在重塑当地的城市经济生态，使城市间竞争更具腹地特质。洛阳、西安等城市纷繁开发身着汉服游览的千里浸式景区，将“汉服流量”最大可能地调度为景区热度。洛阳已酿成“汉服+造型+拍摄+写照”全链条产业。数据露出，洛阳汉服筹商主体激增至3000家以上，两年时辰迎来了“百倍增长”。其中，洛邑古城、龙门石窟等景区，以汉服为爆点胜利“出圈”；2024年洛阳汉服体验店数目激增，全年眩惑520万东说念主次体验汉服，带动破钞8.8亿元；洛阳市旅游总收入达到1208.59亿元，同比增长16%。汉服打卡已成为旅客游览洛阳的标配，酿成了“一域带全局”的破钞模式，成为洛阳古城文旅引流新密码。

此外，国风文创、国潮集市、国风露营、千里浸式演艺、脚本杀等新业态也跟着国潮植入景区，将空间与历史绑定，通过拆除国潮文旅的空间千里浸与时辰千里浸，让旅客产生全新的文化体验，加多景区复游率，在为景区拆除新经济价值的同期，也幸免景区间的同质化竞争。

四、积极推动国潮产业发展，塑造破钞升级新动能

畴昔一段时期，需要实施要紧任务，打造国潮产业集群，饱读舞传统文化立异发展，积极推动国潮文化传播，促进国潮数字化、智能化改良，饱读舞国潮产业走出去；落实要紧改革，完善国潮品牌栽植机制，加强联系的法律法例和产业监管，建立健全传统习俗文化保护、传承的保险机制；推动要紧工程，加强科技赋能，设立“中国质地”形象，组织非遗抢救，推动老字号回应，开展文旅更新。

（一）实施要紧任务，进一步开释国潮产业的发展潜能

一是打造国潮产业集群。基于不同地区资源上风，打造戏曲、手工本事、书道、中医药、节庆民风等非遗文化资源的产业链条，将非遗文化资源融入餐饮、购物、景区、服务、文创等多个本事，酿成聚首效应和品牌效应。

二是饱读舞传统文化立异发展。应用数字技术，为传统文化注入现代理念，加多文娱详细体、电子竞技、游戏游艺、手工创意、畅通健身等室内文化文娱居品供给，打造超高清、千里浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间，激励传统文化现代经济价值。

三是积极推动国潮文化传播。围绕传统文化，开展互动性强、受众基础广的传播推介步履，营造国潮文化公论环境。

四是促进国潮数字化、智能化改良。通过相聚体裁、微短剧、相聚游戏、数字博物馆等数字居品，积极诓骗酬酢媒体和音视频等传播渠说念，推动国潮国货的传统文化元素和年青一代破钞者多元化、个性化的私有破钞潮水深度会通。

五是开发前锋国潮居品。推出彰显中国审好意思、中国作风的前锋穿着、家居、潮玩、畅通、电子斥地等居品，推动在服装、箱包、珠宝、好意思妆、玩物等领域开发联名款文创居品，打造国货“潮牌”“潮品”。撑持文化文物单元与社会机构和谐，开发高品性文创居品。

六是饱读舞国潮产业走出去。加大对跨境电商平台的补助力度、优化通关历程等，为国潮出海营造细致的策略环境。

七是强化财政金融撑持。加大对国潮文化和旅游领域“两新”项指标财政资金撑持力度，统筹用好各渠说念资金，促进东说念主民公共开展文化和旅游破钞，开释职工破钞后劲。

（二）落实要紧改革，完善国潮产业栽植机制

一是完善国潮品牌栽植机制。完善市集机制，出台国潮品牌栽植和撑持策略，加强策略诱惑，饱读舞国潮品牌和从业者小心居品的质地和想象立异。

二是加强联系的法律法例和产业监管。对于国潮的贸易化、奢华和抄袭时局进行监督和拘谨，照章严厉打击品牌仿冒、商标侵权等犯警步履，为优质国潮品牌栽植创造细致生态和发展环境。

三是建立健全传统习俗文化保护、传承的保险机制。加大对传统文化挖掘、开发、利用劲度，饱读舞以市集面貌发掘传统文化经济价值。

四是优化营商环境，开释市集活力。探索在部分地区开展旅游名目收益权、旅游名目（景区）特准筹商权入市来去、备案登记试点职责，栽植诱惑社会成本和金融机构投资国潮文化旅游业。

五所以促进全球化普及国潮破钞。优化入境旅游策略，完善离境退税等策略，自便普及国潮的国际影响力。

（三）推动要紧名目工程，持续推动国潮优化升级

一是实施科技赋能工程。加强技术研发与居品立异，提高国潮品牌的科技含量，扩充应用智能制造新模式，拆除居品的个性化定制和柔性坐褥，塑造国潮品牌技术含量新上风。

二是推动质地普及工程。在各细分领域建立质地法子，诱惑国潮品牌树牢居品性量强硬，普及国潮品牌质地内涵，持续提高国潮品牌质地水平，设立“中国质地”形象。

三是组织非遗抢救工程。深度挖掘非遗历史文化，诓骗立异技能，激励非遗现代经济价值，在开发中保护非遗。

四推动老字号回应工程。加强老字号历史文化资源挖掘，促进老字号历史文化资源利用，激励品牌破钞后劲，诱惑老字号走出去。

五是开展文旅更新工程。饱读舞各地充分诓骗文化资源和场景上风开云体育(中国)官方网站，以新理念塑造新体验，推出特质旅游居品，合理开发利用文物主题游径，开发具有场所文化特质的游乐名目，打造新破钞场景，激励文旅资源新价值。