新姿势解锁“诗与远处”

半月谈记者 蔡馨逸 邓瑞璇

从古城西安的秦腔大戏到广州珠江畔的烟花盛宴，从深圳花市上空的无东说念主机扮演到黑龙江冰天雪地里的冰雪狂欢……寰球各地文旅消费场景接连“上新”，传统与当代、文化与科技碰撞出别样火花，让搭客们大叫过瘾。

文旅消费“新玩法”握住涌现，不仅让搭客们玩得尽兴，也让地点部门看到了发展的新机遇。随着文旅市集的执续火热，一些地点也暴长远文旅居品同质化、品性不高档问题。要在文旅3.0时间的波涛中脱颖而出，仍需直面新需求，应酬新挑战。

“新玩法”纷纷来袭

2025年春节以来，传统景区东说念主潮涌动的同期，还与科技、演艺、体育、潮水前卫等元素会通，文旅消费场景提档升级的法子加速。

位于陕西省西安市临潼区的华清宫景区东说念主头攒动。在戏曲大不雅园舞台上，《三击掌》《裱花》等秦腔经典折子戏递次上演，国潮游园会上舞龙舞狮、变脸喷火、古彩戏法等传统本事侵略超卓，“贵妃寻贤”“李白赐福”等唐文化互动体验技俩诱骗搭客竞相参与。

“咱们注重优秀传统文化资源的活化应用，让搭客深度感受‘非遗年’的魔力，为文旅产业注入新动能。”临潼区文化和旅游体育局局长段明说。

星空为幕，炊火作画。以白鹅潭大湾区艺术中心为布景，超15万发烟花醒目怒放珠江之畔，2025架无东说念主机变幻各种祝贺画面，并融入精彩绝伦的光影秀……广州推出传统与科技相会通的烟花汇演。

大型演艺秀《西安千古情》在1月31日至2月2日，贯串三天单日上演18场，创下西安大型旅游演艺单日上演场次、搭客招待量新高；在亚冬会加执下，黑龙江春节假期招待搭客2626.3万东说念主次，搭客消费336.5亿元，同比分辩增长18.3%、23.8%；广东省文旅厅数据炫耀，2025年春节假期，广东省招待搭客8011.8万东说念主次，收场旅游收入745.3亿元。

收获于过境免签、支付便利化等利好计谋和“满足春节”系列看成遵守重复，春节入境游市集也交出一份亮眼的成绩单。

文旅市集“双向奔赴”

在需求带动和供给升级的双向作用下，我国文旅产业消费链条蔓延、新式消费场景握住涌现。

好意思团数据炫耀，2025年春节假期，县域地区餐饮堂食、失业文娱消费同比分辩增长24%、39.5%，增速高于寰球平均水平。中小城市、中心城镇和理解地区要点乡村成为新兴旅游方针地。同期，低空游、邮轮游、工业游等新旅游业态崛起，受到搭客怜爱。

“搭客不再知足于走马不雅花，而是愈加注重个性化旅游需乞降个情面感知足，而粗略提供特色化旅游居品的小县城，与随着科技发展、理念更新催生的新玩法，正好提供了充满崭新感的体验，需求端与供给端的‘双向奔赴’促成了新的文旅消费热门。”广东中旅市集部部长赵昱霖说。

无论是电视剧《我的阿勒泰》为新疆阿勒泰“引流”，也曾游戏《黑传闻·悟空》带火山西“古建游”，亦或是随着好意思食、上演、赛事旅行的兴起……文、体、旅深度会通，为产业发展注入刚劲能源。文、体、旅会通不仅是文化居品、体育技俩和旅游居品的重复，何况产生出周转资源、产业升级、蕃昌市集的遵守。

文旅产业的“智谋”含量也在握住提高，线上线下协力构建新引擎。中国信息通讯商议院发布的《2024年智谋旅游图谱商议证据》炫耀，中国智谋旅游经济总体边界从2019年的4329亿元增长到2023年的10382亿元。

不错看到，在线上，文旅部门、旅游景区积极宣传，搭客自愿分享，鼓舞一批旅游方针地成为“网红”；在线下，“隐没的法老”胡夫金字塔千里浸式探索技俩、“飞跃辉煌上河图”球幕影院等数字文旅技俩游东说念主如织，创造新消费飞扬。

在“文旅+”波涛中凫水

尽管新式文旅消费已成为扩内需、促消费的重本事域，但一些地点仍存在文旅技俩同质性强、替代性高，文化内涵挖掘诠释不及，旅游热度难保执等短板，应在涟漪不雅念、改进鼎新、健全深度会通机制等方面执续发力。

赵昱霖暗意，随着搭客对品性、体验和神情价值的需求赶紧增长，个性化、高解放度和深度体验等性格成为优质旅游居品的必备特征。文旅部门和联系从业者应以“东说念主无我有、东说念主有我特”为方针，充分挖掘当地的东说念主文历史和当然景不雅，探索独具特色的文旅会通形态，通过数字化、可交互、千里浸式等本事，将“还未被过度诞生”的资源打酿成独具特色的旅游居品，创造更多面向新需求的旅游空间和消费场景。

“新式文旅消费的出现，导致对文旅消费的传统理解靠近冲击和挑战。”西北大学旅游处治系教育梁学成说，行业需放弃门票经济的传统想维，创造文旅消费新场景，进一步鼓舞旅游与影视、演艺、体育、康养、交易等深度会通，打造“文旅+百业”“百业+文旅”的新神情。

值得注重的是，一些旅游方针地在机缘赶巧下成了“网红”体育游戏app平台，却接不住“泼天繁盛”，反而由于旅游居品品性不高、招待智商不及等激发不良舆情。暨南大学高档健康旅游商议院副院长李舟合计，鼓舞文旅产业高质料发展应具备全局想维和永久目光，除了执续优化旅游居品，更要执续普及城市全体处治水平，围绕文旅产业构建主客分享的发展体系。